白鹭时代联合创始人&青雀移动总经理 张翔
微信小程序在2017年1月9日正式上线，此前的近4个月的时间内都是内测期。到今天发布了近一个月，关于小程序，白鹭时代联合创始人，青雀移动总经理张翔接受了媒体的专访。
张翔认为，小程序到底能做什么？小程序作为一个新生事物，受到业内众多关注，行业人、媒体人也做了很多解读，但大家依然低估了小程序所能带来变化的能力。
张翔预判，小程序的爆发周期要比微信公众号短很多，预计一年就可以做到很大的规模。
张翔是白鹭时代联合创始人，青雀移动总经理，曾先后担任腾讯广点通营销总监和Discuz！副总裁，是几年前在互联网创业圈中颇有影响力的“互联网站长大会”的发起人和主办者。2010年，张翔随着腾讯收购Discuz!而加盟腾讯，先后担任腾讯开放平台部总监、腾讯广点通营销总监，参与QQ空间社交广告、微信移动广告、腾讯移动联盟等业务。
2014年，张翔离开腾讯，以联合创始人的身份参与创办了白鹭时代—— HTML5移动技术与服务解决方案提供商，已于2016年3月新三板上市。
青雀移动则是白鹭时代孵化出的针对小程序的开发平台，平台上最大的特色就是提供给开发者微信小程序开发工具，这个工具集成了小程序的组件，无需编写代码，在线进行小程序UI可视化设计。
老罗的半截话
小程序正式发布一周后，逻辑思维的创始人老罗关闭了他在第一批上线的小程序“得到Plus”，
张翔从他对小程序的理解对此事件做了解释，他认为，逻辑思维毕竟是专做社群营销的媒体，“得到Plus”这个小程序，是内容思维模式，但小程序是没有粉丝概念的，所以“得到plus”能在小程序上能得到什么，这是个问题。此外，在虚拟支付的能力方面，微信并没有给小程序赋予更多的能力。
小程序开放之后，对小程序的评论增加了，各种声音都出来了，说明大家开始理性了，之前大家对小程序的关注度太热了，给舆论降降温，对小程序发展来说是好事。
张翔还对媒体解构了微信推出小程序的过程，也颇为有意思，他认为小程序的发布流程是很罕见的，腾讯或者微信是很低调，都是将产品打磨的特别好了之后才发布测试邀请，而且测试也是逐步展开，从几十人开始，逐步扩大到几万人，几十万人，乃至全部放开，但小程序在正式发布前，微信教主张小龙就在公开场合用了一个多小时讲解小程序，腾讯董事局主席马化腾也在公开场合多次提及小程序，为其站台。“这很不寻常”张翔认为。
他表示，无论现在的舆论如何，大家都低估了小程序的重要性，低估了小程序的发布对中国互联网行业的影响力。
从互联网发展的四个角度看小程序的诞生
1.互联网发展趋势是开放的，Web化的。
从创业做白鹭时代，到运营青雀移动这个项目，都是基于张翔对互联网的理解，他认为：整个互联是开放的，之前是PC端的互联网、现在是移动互联网。
PC端时代的互联网开放的路径是从“端”到“页”，如最早期看电影需要去购买光盘，然后发展到从页面点击即可看电影、视频等，游戏也是从端游到页游，这是符合互联网开放精神的。移动互联网发展起来，各种APP都是孤立的，相当于PC时代的端， 未来APP之间未来会打通，技术方向是朝Web化发展。
2.从互联网技术发展角度看：
张翔认为，HTML5是Web化的很重要的一个技术，会成为移动互联网的技术主导，而且苹果公司创始人乔布斯生前就一直在说HTML5代表未来。2015年到2016年，张翔就判断：除了HTML5游戏，基于HTML5的APP一定会流行，所以白鹭时代在2015年就提出，一定要做轻应用，做Web化的APP，就是要打破APP之前的隔阂，做到即点即用。
3.从APP产业发展角度看：
另外，整个APP产业也需要变革：原来都是APP的孤岛，开发者要推广自己的APP需要付出巨大的渠道成本，产业已经到了“渠道为王”的时代。
如果一个APP上不了排行榜，进不了前200排名，基本上就没什么下载量，但是Web化的APP就不同了，任何一个APP，可以通过联运的方式低成本的获得用户。
4.从创新创业的角度看移动互联网发展态势
创新创业的生态正在向“超级APP+Web”的方向发展。因为超级APP越来越强，强者恒强，再做一个微信几无可能，即使再做一个高德地图、今日头条也是太难了。
做生态就是需要更多的第三方的开发者、创业者进入，也意味着开发者和创业者也只有在超级APP的生态里才有更多创业的机会。
超级APP里面就有Web APP，就是轻应用，大家看到的公众号就是在微信里的一个轻应用，头条号就是在今日头条里的轻应用。小程序也是一种轻应用。
张翔表示，综上所述，在以上几个趋势的背景下：白鹭时代要做轻应用，要提前布局，所以做小程序是必须的。
小程序究竟能带来什么改变？
小程序来了，会促成很多互联网行业的变化，从实际应用角度看，更多通过拥有过亿用户的互联网产品——超级APP们，开放了更多的能力，并将这些能力赋予给线下，帮助传统企业实现互联网升级，方便、快捷的链接线上线下，真正实现场景化服务。
青雀移动在微信小程序的生态中是什么角色？
张翔认为，任何做生态的公司都是非常鼓励第三方的企业或者开发者们进入自己生态的，都不会与生态内的企业或者开发者竞争。青雀移动进入微信的生态圈，也是围绕微信做开发者的生态，帮助微信做轻应用的生态。
比如说传统企业不会做微信小程序，那么青雀可以提供很简单的开发平台，或者帮助企业做定制化的小程序。做咨询，做运营，甚至做小程序推荐。
开发小程序和一个APP有什么不同？
张翔介绍，APP和小程序是完全不同的两个概念，没有可比性，纯粹从技术上看，小程序的门槛降低了至少一半的难度。
从功能上看，如果做小程序完全照搬原生APP的功能是没戏的，微信教父张小龙希望大家将小程序当做一个工具，用完即走，微信希望开发者提供单点的能力，把单点的能力做到极致。
一个原生APP可能会做好几个小程序，将原来APP中的功能拆解出好几个单点的能力，微信也不希望小程序承载太多的能力。因为小程序是轻量级、适合做单点服务的，适合企业把单点服务做到极致。
关于小程序的红利与流量
从张小龙的演讲来看，微信是不希望人们关注小程序的红利与流量，而希望小程序是一个工具，符合自己业务场景的小程序才是能够抓住机会的。从服务体验的角度考虑，通过小程序这个工具，最短路径的服务好用户。
关于小程序的入口，张翔认为，未来对于小程序的搜索会加强，例如现在已经开始支持模糊搜索功能了。此外，还有微信提供了社群、LBS的地理位置推荐能力，但小程序更多的是线下的入口，微信希望通过小程序链接线上和线下，实现场景化服务。
小程序考虑商业化还有些早
张翔还表示，现在谈论小程序的商业化还有些早，未来是走向智能时代，走向物联网的，小程序现在看是没有入口，但未来万物都是入口，手机扫码、NFC感应等等都可以使用小程序，所以小程序的诞生是一个很大的事情。
青雀移动在小程序领域的优势
张翔最后介绍了青雀移动，青雀移动平台提供很多行业的小程序模板，还有组件商店，将各种服务做成组件，例如“天气”，“客服”等，开发者在商店里选择自己需要的组件即可，提供开发效率。
做开发平台是需要技术积累和沉淀的，白鹭时代是做开发者生态的，有足够的经验，青雀移动帮助微信做小程序生态，拥有小程序开发者资源，就如同腾讯当初收购Discuz！一样，看重的是其几十万个站长的资源。
张翔认为，小程序这个市场太大了，会有很多的玩家，如：开发者、培训服务、媒体资讯、项目外包、平台服务、运营服务等等。而青雀移动则是充分发挥自身的市场能力、产品能力搭建平台，服务于开发者和企业运营服务人员。张翔表示，白鹭时代做HTML5用了3年时间，青雀移动会把握住小程序这个机会，预计一年就可以做到很大的规模，小程序的爆发周期要比微信公众号短很多。
张翔最后建议小程序的创业者，学会如何用好诸如微信超级APP的获客的能力，只有站在微信等超级APP的巨人肩膀上，初创企业才会更加容易成长。
